주식회사 흙(HEUK) — 흙에서 시작된 신뢰
35년 전통의 대한민국 농산물 상표권. 1992년 출원, 1993년 등록된 흙(HEUK)은 자연의 순수함과 건강한 삶을 잇는 브랜드입니다.
상표 등록 현황
상표 등록 개요
흙 (일반상표)
등록번호: 41-0021558-0000
출원: 1992년 / 등록: 1993년
지정 서비스업 중심의 상호 상표로, 농산물 관련 특산품 판매대행 및 알선, 전람회 개최, 영농기술지도, 한식점, 관광숙박업 등을 포괄합니다.
흙 — HEUK (복합문자)
등록번호: 45-0009150-0000
출원: 2002년 / 등록: 2004년
지정상품(상표)과 지정서비스업(상호)을 모두 포함하는 복합 상표. 농산물, 식품, 부동산, 건강, 숙박, 레저 등 광범위한 영역을 커버합니다.
두 상표의 역사와 의미
흙(HEUK) 상표는 대한민국 특허청(KIPO)에 등록된 30년 이상의 역사를 가진 신뢰 브랜드입니다. '흙'이라는 이름은 대지의 순수함, 생명력, 그리고 농업의 근원을 상징합니다. 1992년 최초 출원 이후, 2002년 복합문자 상표로 추가 등록하여 한글과 영문(HEUK)을 함께 아우르는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하였습니다.
두 상표는 상호 보완적으로 활용될 수 있으며, 다양한 사업 영역에서 법적 보호를 받고 있습니다. 이 상표권은 농산물 유통부터 숙박, 레저, 부동산에 이르기까지 폭넓은 사업 확장의 기반이 됩니다.
상표권 범위
흙(일반) 지정 서비스업 — 4개 류
제35류
농산물관련 특산품판매대행업
농산물관련 특산품판매알선업
제36류
농산물직판장관리업
시장관리업
제41류
전람회개최관리업
영농기술지도업
유원지경영업
제43류
한식점경영업
관광숙박업
일반 상표 흙(41-0021558-0000)은 농산물 관련 판매 대행·알선, 시장·직판장 관리, 영농 기술 지도 및 관광·숙박 서비스업 등 핵심 농업 인프라 사업 영역을 포괄합니다.
복합상표 서비스업
흙-HEUK 복합상표 — 지정 서비스업 전 범위
복합문자 상표 흙-HEUK(45-0009150-0000)은 5개 류에 걸쳐 광범위한 서비스업을 포함합니다. 외식, 숙박, 부동산, 레저, 농업 서비스, 환경 컨설팅까지 다양한 사업 분야에 법적 보호가 제공됩니다.
제35류 — 판매 대행·알선
농산물·수산물·축산물·임산물 판매대행업 및 알선업, 호텔경영업
제36류 — 부동산·금융
무역중개업, 건물분양업, 부동산 감정·관리·임대·중개업, 주택관리업, 농장임대업, 농산물직판장관리업
제41류 — 교육·레저
영농기술지도업, 전람회개최관리업, 스포츠캠프, 식물원, 유원지, 헬스클럽 경영업 등
제42류 — 전문 컨설팅
건축설계·상담, 도시계획업, 지질연구조사·탐사업, 토지조사·측량업, 환경보호 상담업
제44류 — 농업·건강
농장·목장·목축업 경영, 원예·임업 서비스, 목욕탕·증기탕·휴양소 경영업, 조경업
지정상품
흙-HEUK 지정상품 — 제29류·제30류·제31류
제29류 — 가공 식품
- 콩, 송이버섯, 가공된 인삼, 두부, 감
- 닭고기, 돼지고기, 소고기, 달걀
- 식용 참기름, 미꾸라지, 미역, 생선묵
제30류 — 곡물·발효·기호식품
- 쌀, 국수, 메주, 식용맥아, 강정
- 건과자, 만두, 꿀, 떡, 된장
- 고춧가루, 맛소금, 녹차
제31류 — 농원예·생물
- 참깨, 마늘, 배합사료, 곡물종자
- 대추, 나무, 가물치, 미역, 통나무
- 혼상용 생화화환, 누에
추가 지정상품 — 신선 채소류 전체
2004년 이후 추가 등록된 지정상품에는 다양한 신선 채소류가 포함됩니다. 미가공 감자, 배추, 버섯, 생강, 쪽파 등 기본 채소부터 신선한 가지, 고구마, 고사리, 당근, 대황, 도라지, 마늘, 무, 미나리, 미니양배추, 부추, 상추, 시금치, 인삼, 죽순, 참마, 치커리, 콩나물, 호박까지 국내 대표 채소류를 망라합니다.
엽채류
상추, 배추, 시금치, 미나리, 부추, 치커리, 미니양배추 등 다양한 잎채소
근채류
당근, 무, 도라지, 참마, 고구마, 생강, 인삼, 강활, 대황 등 뿌리채소
버섯류
송이버섯, 표고버섯, 미가공 버섯 등 신선 및 미가공 버섯 전체
추가 지정상품
신선 과일·견과류 전체 목록
흙-HEUK 상표의 추가 지정상품에는 국내외 신선 과일 및 견과류 전 품목이 포함됩니다. 감귤, 딸기, 땅콩, 모과, 무화과, 바나나, 배, 복분자, 복숭아, 블루베리, 사과, 살구, 석류, 수박, 아몬드, 아보카도, 아사이베리, 애플망고, 앵두, 오렌지, 올리브, 은행, 자두, 잣, 참외, 키위, 포도, 호두까지 폭넓게 커버합니다. 유기농 신선 과일도 별도 등록되어 있습니다.
국내 제철 과일
사과, 배, 복숭아, 감귤, 딸기, 참외, 수박, 포도, 자두, 살구, 모과
프리미엄·수입 과일
아보카도, 아사이베리, 애플망고, 블루베리, 바나나, 오렌지, 올리브, 키위
견과류
아몬드, 호두, 잣, 은행, 땅콩, 생밤, 미가공 견과 전체
해조류·곡물·살아있는 식물 및 동물
해조류
신선한 김, 미역, 다시마, 파래, 톳, 감태, 해태, 미가공 곰부·아오사·와카메 해초 등 식용 해조류 전 품목
곡물·두류·종자
미가공 곡물, 벼, 보리, 메밀, 옥수수, 두류, 들깨, 식용 참깨, 생 옥수수·완두콩·콩·팥, 신선한 강낭콩·대두·잠두콩
살아있는 식물
살아있는 나무, 과일나무, 꽃식물, 묘목, 관상수, 조경수, 잔디, 약용수, 허브, 식용 꽃, 요리용 허브 등
살아있는 동물
가축, 가금, 개, 돼지, 사육용 동물 및 새, 살아있는 포유동물, 애완용 새 등 농업 관련 동물 전 범주
상표권 수익화
상표권 수익창출 핵심 전략 5가지
상표권 흙(HEUK)을 활용한 수익 창출은 단순 판매를 넘어 라이선스, 프랜차이즈, 상품화, 협찬·인증 등 다각적인 전략을 병행하는 것이 핵심입니다. 시장 상황과 사업 규모에 맞게 전략을 조합하면 장기적이고 안정적인 수익을 창출할 수 있습니다.
전략 1 — 직접 판매
가장 직접적인 수익 창출 방법입니다. 흙 브랜드는 토양 건강을 강조한 유기농 쌀·채소로, HEUK 브랜드는 건강 기능성을 강조한 흑미·검정콩으로 차별화 브랜딩이 가능합니다.
오프라인 직판
대형마트, 농산물 직거래 시장, 지역 특산물 박람회 출점
온라인 유통
쿠팡, 네이버 스마트스토어, 마켓컬리 등 주요 플랫폼 입점
B2B 납품
고급 식당, 호텔, 급식 업체 대상 프리미엄 납품 계약
구독 서비스
제철 농산물 정기 배송 구독 서비스로 충성 고객 확보
전략 2 — 라이선스 제공
상표 사용권을 다른 농가나 가공업체에 제공하고, 이를 대가로 로열티를 받는 방식입니다. 초기 설비 투자 없이 수익을 창출할 수 있어 사업 확장에 효과적입니다. 예를 들어, 다른 농가가 "흙" 상표를 사용하여 유기농 채소를 생산·판매하도록 허락하고, 매출의 일정 비율(예: 5%)을 로열티로 수령합니다.
1
라이선스 계약 체결
사용 범위, 기간, 지역 협의
2
품질 기준 제공
상표 명성 유지를 위한 품질 가이드라인 전달
3
로열티 수령
매출 기준 % 또는 정액 로열티 정기 수령
전략 3 — 프랜차이즈
프랜차이즈의 강점
브랜드와 함께 표준화된 운영 방식을 패키지로 제공합니다. 가맹점은 검증된 시스템을 활용하고, 본사는 가맹비와 로열티로 안정적인 수익을 창출합니다.
- 브랜드 인지도의 빠른 확장
- 가맹비·로열티 이중 수익
- 본사 리스크 최소화
적용 가능 분야
- 흙(HEUK) 브랜드 한식점 프랜차이즈
- 유기농 농산물 전문점 프랜차이즈
- 관광숙박·펜션 프랜차이즈
- 농산물 직판장 프랜차이즈
상표 제43류(한식점경영업, 관광숙박업 등)와 제35류(농산물판매대행업)의 등록 범위 내에서 합법적으로 운영 가능합니다.
상품화 전략
전략 4 — 상품화
상표를 활용하여 농산물 관련 기념품, 가공식품, 브랜드 굿즈를 개발·판매하는 전략입니다. 브랜드 가치를 확장하고 추가 수익원을 확보할 수 있습니다.
프리미엄 선물 세트
유기농 쌀+채소+특용작물 패키지, 명절 한정판 선물 세트
가공식품 개발
흑미 스낵, 쌀과자, 채소 스낵 등 건강 간식 라인
브랜드 포장재
HEUK 로고 적용 친환경 포장지, 에코백, 리플렛
협찬 및 인증
품질 보증 인증 서비스 제공, 유기농 제품 협력 사업
상표권 라이선스 계약서 — 핵심 구조
농산물 상표권 계약서는 명확한 조건을 포함하여 분쟁을 방지하는 법적 문서입니다. 아래 7개 핵심 항목을 기반으로 작성한다.
사업 계획
상표권 활용 사업 계획 — 7대 핵심 요소
체계적인 사업 계획은 상표권을 효과적으로 활용하는 로드맵입니다. 시장 분석부터 법적 관리까지 7단계를 순차적으로 수립하여 안정적인 브랜드 성장.
시장 분석 — 타깃과 경쟁 환경
타깃 시장
- 우리농산물, 유기농 제품 선호 소비자 (20~50대)
- 건강 기능성 농산물 수요층
- 도시 거주 프리미엄 식품 구매층
- 명절 선물용 프리미엄 수요층
경쟁 분석
철원오대쌀, 임금님표쌀 등 기존 브랜드 쌀과의 차별화가 핵심입니다. 흙(HEUK)은 단일 품목이 아닌 전 농산물 카테고리를 커버하는 종합 브랜드라는 점에서 강력한 경쟁 우위를 보유합니다.
시장 규모
한국 내 유기농·기능성 농산물 시장은 연간 5% 이상 성장하는 고성장 시장으로, 상표 활용 시 빠른 시장 침투가 가능합니다.
브랜드 전략
흙 vs. HEUK — 이중 브랜드 포지셔닝
두 브랜드는 서로 다른 소비자 감성에 소구하도록 차별화합니다. 흙은 토양과 자연의 순수함을 강조하는 유기농 이미지, HEUK은 건강 기능성과 고급스러움을 강조하는 프리미엄 블랙 이미지로 포지셔닝하여 두 타깃을 동시에 공략합니다.
재무 예측 — 수익 구조 분석
직접 판매를 기반으로 시작하여, 라이선스·프랜차이즈 수익을 단계적으로 확대한다. 3년차에는 연간 총 8억원 이상의 수익 달성이 목표입니다.
마케팅
마케팅 전략 — 채널별 접근
SNS 마케팅
인스타그램·유튜브를 활용한 농부 인터뷰, 유기농 재배 과정 영상, 소비자 후기 릴스 콘텐츠 제작
콘텐츠 마케팅
네이버 블로그·카페 통한 HEUK 브랜드 레시피 공유 (흙 쌀 비빔밥, 채소 샐러드 등)
오프라인 프로모션
대형마트 시식 행사, 농산물 박람회 부스 운영, 지역 특산물 시장 참여
타깃 광고
네이버·페이스북 타깃 광고로 건강식 관심층, 육아맘, 프리미엄 소비자층 공략
법적 고려사항 — 상표권 보호 체계
상표권 유지 관리
- 등록 유효기간 10년마다 갱신 필수
- 침해 사례 모니터링 및 즉시 대응
- KIPO 온라인 상표 등록 현황 정기 확인
- 변리사를 통한 지속적 권리 관리
농산물 관련 법규 준수
- 유기농 인증: 농림축산식품부 기준 준수
- GAP(우수농산물관리) 인증 획득
- 식품안전법 및 표시 기준 준수
- 라이선스 계약서 작성 및 법률 전문가 자문
상표권 침해 발생 시 민사·형사 소송이 가능합니다. 계약 체결 전 반드시 변리사 또는 법무사의 전문 자문.
정부 지원
예상치 못한 기회 — 정부 지원 프로그램
상표권을 활용한 농산물 사업에는 다양한 정부 지원 기회가 존재합니다. 경상북도 등 지방자치단체의 우수농산물 상표 사용자 지정 프로그램을 통해 브랜드 홍보비, 포장재 지원, 박람회 참가비 등을 지원받을 수 있습니다. 이는 초기 사업 비용을 절감하고, 공신력 있는 인증으로 소비자 신뢰를 빠르게 구축하는 데 큰 도움이 됩니다.
지자체 브랜드 지원
우수농산물 상표 사용자 지정, 홍보비 지원
농식품부 인증
유기농·GAP 인증 지원, 수출 농산물 패키징 지원
중소벤처기업부
소상공인 마케팅 지원, 스마트스토어 입점 지원
흙(HEUK) 브랜드 — 마케팅 전략 개요
상표권 흙(HEUK)을 활용한 마케팅은 자연, 건강, 지속 가능성을 핵심 가치로 설정합니다. 타깃 소비자의 감성을 자극하는 헤드카피와 차별화된 브랜드 스토리를 통해 시장 경쟁력을 극대화합니다.
브랜드 포지셔닝
토양의 순수함과 건강한 삶을 연결하는 우리농산물, 유기농 농산물 프리미엄 브랜드
타깃 고객
20~60대 건강·환경 중시 소비자, 도시 거주자, 프리미엄 식품 구매층
톤앤매너
신뢰감, 따뜻함, 고급스러움, 지속 가능성 — 감성적이면서도 과학적 근거 기반
유기농 쌀
헤드카피 전략 — 우리농산물, 유기농 쌀
흙 브랜드 우리농산뮬, 유기농 쌀은 화학 비료 없이 건강한 토양에서 자란 프리미엄 쌀로, 뛰어난 밥맛과 영양을 자랑합니다. 타깃은 가정 내 건강식을 챙기는 주부와 고급 식당 운영자입니다.
"흙에서 온 밥 한 그릇, 건강의 시작"
인스타그램 포스팅·포장지 — 자연과 건강을 연결하는 따뜻한 이미지
"순수한 흙, 순수한 쌀, 순수한 당신의 식탁"
웹사이트 배너 — 브랜드의 순수함 강조, 프리미엄 감성 자극
"화학 없이, 흙이 키운 진짜 유기농 쌀"
대형마트 디스플레이 — 유기농 인증의 신뢰감 강조, 직관적 메시지
유기농 채소
헤드카피 전략 — 우리농산물, 유기농 채소
브랜드 특징
우리농산물, 무농약·유기농 재배로 신선함과 영양을 보장하는 흙(HEUK) 채소 라인
타깃: 샐러드 애호가, 채식주의자, 어린 자녀를 둔 부모
핵심 헤드카피
- "흙이 키운 신선함, 입 안 가득 건강" — SNS 캠페인
- "흙에서 바로, 당신의 샐러드 그릇으로" — 온라인 쇼핑몰
- "무농약 흙의 선물, 채소의 진짜 맛" — 포스터
- "아이에게 줄 첫 채소, 흙에서 왔습니다" — 육아 커뮤니티
헤드카피 전략 — 특용작물 (표고버섯·더덕)
흙(HEUK) 브랜드의 특용작물은 지역 특산품으로, 독특한 풍미와 건강 기능성을 강조합니다. 타깃은 건강 보조 식품 구매자와 고급 선물 세트 수요층입니다.
"흙의 깊은 맛, 자연이 준 건강"
선물 세트 포장 — 고급스러운 이미지 강조
"흙에서 온 표고버섯, 깊고 진한 풍미"
레시피 콘텐츠 — 요리 애호가 공략
"흙이 키운 더덕, 뿌리 깊은 건강"
건강식품 사이트 — 중장년층 타깃
"흙의 보물, 건강을 담은 특용작물"
지역 특산물 박람회 — 관광객 공략
가공식품
헤드카피 전략 — 가공식품 (쌀과자·채소 스낵)
제품 특징
유기농 원료를 사용해 건강과 간편함을 동시에 제공하는 HEUK 가공식품 라인
타깃
젊은 직장인, 간식 선호 소비자, 어린이 간식 구매 부모
핵심 헤드카피
- "흙에서 온 건강한 바삭함" — SNS 릴스
- "흙의 쌀로 만든, 죄책감 없는 간식" — 온라인 광고
- "아이도 엄마도 사랑하는 흙의 스낵" — 육아 블로그
- "유기농 흙에서, 바삭한 행복까지" — 제품 포장지
헤드카피 전략 — 선물 세트
명절 및 특별한 날을 위한 흙(HEUK) 브랜드 프리미엄 선물 세트. 유기농 쌀+채소+특용작물 패키지로 품질과 브랜드 가치를 강조합니다. 타깃은 명절 선물 구매자, 기업 선물 담당자, 프리미엄 선물 수요층입니다.
"흙의 정성, 마음을 담은 선물"
명절 캠페인 — 정성과 고급스러움 강조
"흙에서 온 건강, 소중한 이에게"
선물 세트 카탈로그 — 받는 사람 배려 강조
"자연의 흙, 품격 있는 선물로"
기업 선물 광고 — 프리미엄 이미지, B2B 타깃
"흙이 키운 풍요, 명절을 빛내다"
대형마트 프로모션 — 명절 풍성함과 브랜드 연결
숏폼 광고
숏폼 광고 구성 — 유통업자·생산자 대상
"농산물에 브랜드가 있나요?
HEUK는 30년 전통의 믿음을 담은 상표입니다.
지금, 당신의 유기농 대파와 당근에도
HEUK를 입히세요."(끝에 짧게) "HEUK — 흙에서 시작된 신뢰"
나레이션 톤은 신뢰감 있는 남성 또는 여성 성우 톤으로 제작. 영상 길이 15~30초, 농산물 수확 장면과 HEUK 브랜드 포장 장면을 교차 편집하여 브랜드 신뢰도를 직관적으로 전달합니다.
숏폼 광고 구성안 — 소비자·제휴 관심자 대상
"흙에서 시작된 우리의 농산물.
이제는 HEUK라는 이름으로 신뢰를 더합니다.
30년간 이어진 흙 상표의 가치,
HEUK 포장지, 리플렛, 홍보 콘텐츠까지
모두 무료로 지원받고 유통 경쟁력을 키워보세요.
당신의 농산물에 HEUK를 입히세요.
브랜드가 바꿉니다."(로고 등장) "HEUK — 흙에서 시작된 신뢰"
나레이션 톤은 따뜻하고 차분한 프리미엄 광고 스타일로, 30~60초 분량의 브랜드 필름 형식으로 제작. 소비자 감성과 제휴 파트너의 비즈니스 이익을 동시에 소구하는 구성입니다.
포장 디자인
HEUK 브랜드 포장지 디자인 — 공통 원칙
로고 배치 원칙
모든 포장지 정중앙 상단에 HEUK 로고를 크게 배치하여 브랜드 인지도를 최우선으로 확보합니다. 필요 시 코너 배치 또는 투명도 조절 배경 패턴으로 변형 활용합니다.
색상 시스템
기본: 황토색·베이지 배경에 검정색 로고. 프리미엄 라인: 블랙·골드 조합. 채소 라인: 연두·풀색. 과일 라인: 밝은 노란색·핑크색 계열 서브 컬러 적용.
친환경 소재 우선
생분해성 필름, 크라프트지, 종이 트레이 등 친환경 소재를 우선 사용하고 비닐 사용을 최소화합니다. 포장지에 "환경을 생각하는 HEUK" 문구 삽입.
품목별 포장 전략 — 곡물·두류
포장재 형태
투명 창이 있는 크라프트지 스탠딩 파우치, 또는 프리미엄 유리병
핵심 디자인 요소
- 곡물 본연의 색상 그대로 노출
- 전통 문양 배경 은은하게 삽입
- HEUK 로고 중앙 상단 크게 배치
- 지퍼백 형태로 보관 편의성 확보
필수 표기 정보
- 품목명 (한글+영문 병기)
- 원산지: 국내산 (지역명 포함)
- 생산자명·연락처
- 용량·보관 방법·유통기한
- 유기농·GAP 인증 마크
- QR코드 (생산 이력 연동)
예시: 미가공 보리 — 보리밭 일러스트와 "OOO 보리 농부의 이야기" 띠지
품목별 포장 전략 — 신선 채소류
통기성 포장
채소가 호흡할 수 있도록 미세 타공 처리된 생분해성 필름 사용. 신선도 육안 확인을 위한 투명 재질 적용.
편의성 소분
찌개용 채소 모둠, 샐러드 팩 등 용도별 소분 포장. 세척 후 바로 사용 가능한 형태로 편의성 극대화.
컬러 디자인
채소 본연의 색상을 살리는 밝고 활기찬 디자인. "오늘 아침 갓 수확한" 신선도 강조 문구 삽입.
과일 포장
품목별 포장 전략 — 과일·견과류
프리미엄 선물 포장
개별 트레이가 있는 고급 종이 상자에 담아 HEUK 로고를 엠보싱 또는 금박 처리. 과일 형태를 살린 창문형 디자인으로 신선함을 시각적으로 전달합니다.
일반 소비용 포장
에어캡·완충재로 충격 방지, 통기성으로 신선도 유지. 골드·짙은 그린 등 고급스러운 색상 팔레트 적용.
핵심 문구
- "한 알의 명품"
- "자연이 빚은 달콤함"
- "OOO 농장의 OO년 정성"
품목별 포장 전략 — 해조류
해조류는 습기에 극히 취약하므로 완벽한 밀봉과 방습 기능이 포장의 최우선 과제입니다. 동시에 청정 바다 이미지를 시각적으로 강조하여 브랜드 신뢰도를 높입니다.
색상 테마
청정함을 나타내는 블루·그린 계열 배경에 흰색 또는 실버 HEUK 로고 배치
밀봉·방습
완벽 밀봉 스탠딩 파우치, 지퍼백 형태로 개봉 후 보관 편의성 확보
핵심 문구
"청정 바다의 숨결" / "자연의 미네랄 가득" / "OOO 바다에서 갓 채취한"
살아있는 식물·동물 포장 전략
살아있는 식물 포장
- 통기성+보습 기능 결합 포장
- 뿌리 보습 펄프, 줄기 지지대 고정
- 심플하고 세련된 식물 중심 디자인
- "OOO의 성장 이야기" 띠지 포함
- 식물 관리 가이드 카드 동봉
살아있는 동물·생화화환
- 동물: 통풍·공간·스트레스 최소화 전용 케이지, 사육 안내서 동봉
- 애완용 새: 통풍 이동장, 먹이·관리법 설명서
- 혼상용 생화화환: 블랙·화이트 고급 전용 박스, 수분 공급 처리
- 메시지 카드 삽입으로 감성 강화
BI 가이드라인
HEUK 브랜드 아이덴티티 가이드라인 수립
모든 포장지와 서류에 일관된 브랜드 이미지를 유지하려면 공식적인 브랜드 아이덴티티 가이드라인(BI Guideline)이 필수입니다. 이는 향후 외부 디자이너, 라이선스 파트너, 가맹점 등 모든 이해관계자가 HEUK 브랜드를 올바르게 사용하는 기준이 됩니다.
01
로고 사용 규정
최소 크기, 여백 규정, 허용 색상 조합, 배경별 변형 규칙, 금지 변형 사례 명시
02
색상 팔레트
주색(황토색/베이지), 보조색(검정, 골드, 그린), HEX·CMYK·Pantone 값 명시
03
서체 시스템
제목·본문·영문·한글 폰트 지정, 크기 체계, 행간 규정
04
포장·서류 적용 예시
품목별 포장지, 명함, 레터헤드, 프레젠테이션 템플릿 적용 예시 포함
공식 서류 전체 — HEUK 로고 적용 기준
레터헤드
모든 공식 문서 상단 중앙 또는 좌측 상단에 로고 배치. 회사명·주소·연락처를 일관된 서체로 표기.
명함
앞면에 HEUK 로고 크게 배치. 이름·직책·연락처·이메일·웹사이트 필수 기재. 황토색 배경 또는 블랙 프리미엄 버전 선택 적용.
프레젠테이션
모든 슬라이드 마스터 페이지에 로고 삽입(좌측 하단 권장). 브랜드 색상으로 전체 디자인 통일.
웹사이트·SNS
모든 채널 프로필·헤더에 로고 적용. 일관된 비주얼 아이덴티티 유지. QR코드로 공식 채널 연결.
품목 분류
제29류 — 가공 식품 상세 목록
흙-HEUK 지정상품 제29류는 대한민국 전통 식품을 중심으로 한 가공 식품류를 망라합니다. 콩, 송이버섯, 가공된 인삼, 두부, 감, 닭고기, 돼지고기, 소고기, 달걀, 식용 참기름, 미꾸라지, 미역, 생선묵이 포함됩니다. 이들 품목은 한국인의 일상 식탁에서 가장 빈번하게 소비되는 핵심 식재료로, 브랜드 인지도 확산에 최적화된 카테고리입니다.
단백질 식품
콩, 두부, 닭고기, 돼지고기, 소고기, 달걀, 미꾸라지, 생선묵
건강 기능 식품
가공된 인삼, 송이버섯, 식용 참기름
해산물
미역, 미꾸라지, 생선묵
제30류 — 곡물·발효·기호식품 상세 목록
제30류는 한국의 식문화를 대표하는 곡물, 발효식품, 전통 간식류를 포함합니다. 쌀, 국수, 메주, 식용맥아, 강정, 건과자, 만두, 꿀, 떡, 된장, 고춧가루, 맛소금, 녹차가 지정상품으로 등록되어 있습니다. 특히 된장, 고춧가루, 메주 등 발효 식품은 K-푸드의 세계화 트렌드와 맞물려 수출 시장에서도 강력한 성장 가능성을 지닌 품목입니다.
주식류
쌀, 국수, 만두
발효식품
메주, 된장, 식용맥아
전통 간식
강정, 건과자, 꿀, 떡
조미·기호품
고춧가루, 맛소금, 녹차
제31류 — 농원예·생물 지정상품
농업 생산물
- 참깨, 마늘 — 기본 양념 작물
- 배합사료 — 축산업 핵심 원료
- 곡물종자 — 파종 기반 작물
- 대추 — 전통 약재·식품
- 누에 — 견직업 기반 생물
자연·원목류
- 나무, 통나무 — 목재 자원
- 가물치 — 수산 생물
- 미역 — 해조 식품
- 혼상용 생화화환 — 의례용 꽃 제품
제31류는 농업의 기초인 종자·비료부터 의례용 생화까지 폭넓은 생물자원을 아우릅니다.
곡물·두류
추가 지정상품 — 곡물·두류·종자류 전체
추가 등록된 곡물·두류·종자 품목은 국내 주요 작물 전체를 망라합니다. 미가공 벼·보리·메밀·옥수수 등 주곡부터 신선한 강낭콩·대두·잠두콩 등 두류, 미가공 들깨·참깨 등 유지작물까지 포괄하여 흙(HEUK) 브랜드의 농산물 플랫폼으로서의 가치를 극대화합니다.
추가 지정상품 — 신선 채소 전체 범위
엽채·결구채소
상추, 배추, 시금치, 미나리, 부추, 치커리, 양배추, 미니양배추
과채류
고추, 오이, 토마토, 가지, 호박, 죽순, 콩나물, 콩과식물
뿌리·구근채소
당근, 무, 마늘, 양파, 생강, 고구마, 참마, 인삼, 도라지, 대황, 강활
특수·허브류
고사리, 송이버섯, 표고버섯, 요리용 허브, 식용 고추냉이(와사비), 알로에베라, 아스파라거스, 대파
추가 지정상품 — 신선 과일 전체 범위
흙(HEUK) 상표는 국내 제철 과일(사과, 배, 복숭아, 딸기, 참외, 수박, 포도, 감귤)부터 프리미엄 과일(아보카도, 아사이베리, 애플망고, 블루베리, 바나나, 오렌지, 키위)까지, 국내외 신선 과일 전 카테고리를 포괄합니다. 유기농 신선 과일도 별도 등록되어 있어 프리미엄 라인 구축이 가능합니다.
해조류
추가 지정상품 — 해조류 전체
신선 해조류
- 신선한 김, 미역, 다시마, 파래
- 신선한 감태, 톳, 해태
- 신선한 식용 해조류
미가공 해조류
- 미가공 다시마(곰부해초)
- 미가공 파래(아오사해초)
- 미가공 해초(와카메)
- 식용 미가공 해조류
흙(HEUK) 상표의 해조류 품목은 일본·동남아 수출 시장에서도 높은 수요가 예상되는 K-푸드 핵심 카테고리입니다.
추가 지정상품 — 살아있는 식물 전체
흙(HEUK) 상표는 식품 농산물을 넘어 살아있는 식물 전 품목도 커버합니다. 묘목, 관상수, 조경수, 약용수, 유실수, 삼림수 등 나무 전 품목과 살아있는 꽃식물, 생화, 신선한 식용 꽃·허브, 잔디, 천연잔디까지 포함됩니다. 이는 조경업, 원예업, 화훼업 등 다양한 사업 영역으로의 확장 기반이 됩니다.
수목류
관상수, 조경수, 약용수, 유실수, 삼림수, 과일나무, 살아있는 나무, 묘목, 통나무
화훼류
살아있는 꽃식물, 생화, 신선한 식용 꽃·생화, 혼상용 생화화환
허브·잔디
신선한 요리용 허브, 허브, 유기농 허브, 살아있는 잔디, 천연잔디
추가 지정상품 — 살아있는 동물 전체
사육·농업용 동물
- 가축, 살아있는 가축
- 개, 돼지(가축)
- 사육용 가금, 살아있는 가금
- 사육용 가축·동물·새
- 살아있는 동물·짐승·포유동물
반려·기호용 동물
- 애완용 새
살아있는 동물 카테고리는 제44류 동물사육업, 목장경영업 등 서비스업 상표와 연계하여 종합 축산·반려동물 사업으로 확장이 가능합니다. 동물 복지 강조 마케팅과 결합 시 강력한 브랜드 신뢰도를 구축할 수 있습니다.
마케팅 실행
마케팅 실행 전략 — 5단계 통합 플랜
각 실행 단계는 순차적으로 진행하되, 오프라인과 온라인을 동시에 운영하여 상호 시너지를 극대화합니다. 특히 SNS 콘텐츠와 패키지 디자인은 브랜드 스토리를 일관되게 전달하는 핵심 접점입니다.
SNS·콘텐츠 마케팅 전략
1
스토리텔링 콘텐츠
농부 인터뷰, 재배 과정 영상, 수확 장면 릴스. "흙에서 식탁까지"의 여정을 감성적으로 전달.
2
레시피 콘텐츠
HEUK 브랜드 농산물 활용 레시피 블로그·카페 공유. 흙 쌀 비빔밥, HEUK 채소 샐러드 등.
3
소비자 참여
레시피 챌린지, 구매 후기 이벤트, 팔로워 농장 방문 초청 프로그램으로 충성 고객 육성.
오프라인 프로모션 전략
대형마트 시식 행사
주요 대형마트(이마트, 롯데마트, 홈플러스) 내 HEUK 브랜드 전용 시식 코너 운영. 직접 체험을 통한 즉각적인 구매 전환 유도.
박람회·시장 참여
농산물 박람회 HEUK 전용 부스 운영. 지역 특산물 시장, 로컬 푸드 직거래 장터 참여로 지역 소비자 접점 확대.
기업 선물 B2B
명절 시즌 기업 대상 대량 선물 세트 납품. HEUK 로고 엠보싱 프리미엄 패키지 제공.
Word 서류 작성
공식 문서 작성 가이드 — Word 서류 활용법
HEUK 브랜드의 모든 공식 문서는 통일된 서식으로 작성하여 전문성과 브랜드 신뢰도를 높입니다. Microsoft Word 또는 Google Docs를 활용하여 아래 서식 기준을 적용하세요.
01
폰트 설정
제목: 맑은 고딕 16pt 굵게 / 소제목: 맑은 고딕 12pt 굵게 / 본문: 맑은 고딕 11pt
02
여백 설정
상하좌우 2.5cm 여백 적용. 헤더에 "HEUK 브랜드 마케팅 전략" 삽입, 푸터에 페이지 번호 삽입.
03
로고 삽입
문서 상단 레터헤드에 HEUK 로고 삽입. 표 헤더 배경: 연한 황토색 또는 회색 적용.
04
저장 형식
.docx 형식 저장 (예: 흙_상표권_마케팅_전략.docx). PDF로 변환하여 배포 시 활용.
문서 구성 템플릿 — 표준 서류 구조
마케팅 캠페인
마케팅 캠페인 — 핵심 원칙 및 통합 방향
스토리텔링 우선
생산자의 철학, 재배 과정의 정성, 지역의 특수성을 담아 소비자에게 감성적으로 다가갑니다. "OOO 농부의 OO년 고집으로 키운" 등 구체적 스토리가 신뢰를 만듭니다.
신뢰성 강화
GAP, 유기농, 무농약, HACCP 등 인증 정보를 전면에 표기하고, 생산 이력 추적 시스템을 도입하여 투명성을 높입니다.
편의성 중시
1인 가구·맞벌이 가구 증가에 맞춰 소포장, 간편 손질, 밀키트 형태로의 확장을 적극 고려합니다.
지속가능성 강조
환경을 생각하는 소비 트렌드에 맞춰 친환경 포장재와 지속가능한 농법을 전면에 내세웁니다.
타깃 광고 전략 — 채널별 세분화
HEUK 브랜드의 타깃 광고는 채널별 이용자 특성에 맞게 메시지를 최적화합니다. 건강식 관심층에는 네이버·유튜브, 젊은 소비자에는 인스타그램·틱톡, 가족 단위 소비자에는 페이스북·카카오를 중심으로 집행합니다.
패키지 디자인 — 친환경·지속가능성
HEUK 브랜드 패키지 디자인은 친환경 소재 사용과 지속가능성을 핵심 가치로 설정합니다. 소비자의 환경 의식이 높아지는 트렌드에 맞춰, 재료부터 포장까지 "자연을 돌려주는" 브랜드 철학을 구현합니다.
생분해성 소재
PLA(식물성 플라스틱) 필름, 크라프트지, 재생 종이 우선 사용
포장 최소화
과잉 포장 지양, 기능에 충실한 최소 포장으로 폐기물 감소
자연 색상 팔레트
황토색·갈색·연두색 등 자연 친화적 색상으로 브랜드 아이덴티티 구현
디지털 연동
QR코드로 생산 이력, 재활용 방법, 레시피 등 추가 정보 제공
소비자 피드백
소비자 반응 모니터링 — 지속적 최적화
모니터링 방법
- SNS 댓글·DM 실시간 모니터링
- 구매 후기·별점 정기 분석
- 만족도 설문 (분기별 실시)
- 포커스 그룹 인터뷰 (연 2회)
반영 프로세스
- 헤드카피 A/B 테스트 실시
- 포장 디자인 소비자 선호도 조사
- 신규 품목 수요 파악 및 상표 추가 등록 검토
- 분기별 마케팅 전략 리뷰 및 개선
초기 마케팅 런칭 후 최소 3개월간 집중 모니터링을 실시하고, 소비자 반응 데이터를 기반으로 헤드카피와 채널 전략을 신속하게 조정하는 것이 권장됩니다.
사업 확장 로드맵 — 3개년 계획
1
1년차 — 브랜드 구축
직접 판매 시작, BI 가이드라인 수립, SNS 채널 개설, 유기농·GAP 인증 획득, 핵심 품목 포장 디자인 완성
2
2년차 — 라이선스 확장
첫 라이선스 계약 체결, 프랜차이즈 모델 개발, 온라인 쇼핑몰 확대, 기업 선물 B2B 시작, 정부 지원 프로그램 활용
3
3년차 — 플랫폼화
프랜차이즈 1호점 오픈, 가공식품 라인 출시, 해외 수출 타진, 종합 농산물 플랫폼 구축, 상표 추가 등록 검토
수익 구조 최적화 — 다각화 전략
장기적으로는 직접 판매 비중을 45% 이하로 줄이고, 라이선스·프랜차이즈·상품화 등 간접 수익원 비중을 55% 이상으로 높이는 것이 리스크 분산과 안정적 성장의 핵심입니다.
핵심 파트너십 및 지역 연계 전략
흙(HEUK) 상표권의 사업 가치를 극대화하려면 단독 운영보다 전략적 파트너십을 통한 생태계 구축이 효과적입니다. 지역 농협, 지자체, 유통 플랫폼과의 협력은 브랜드 확산과 수익 창출을 동시에 가속합니다.
지역 농협 협력
지역 농협과 MOU 체결 후 HEUK 브랜드 공동 마케팅. 농협 유통망을 활용한 전국 배송망 확보.
지자체 지원 활용
경북 우수농산물 상표 지원, 각 도의 로컬푸드 지원 사업 활용. 브랜드 홍보비·포장재 지원 확보.
플랫폼 입점
쿠팡, 네이버 스마트스토어, 마켓컬리, SSG닷컴 등 주요 플랫폼 공식 입점으로 온라인 유통망 구축.
결론 — 흙(HEUK), 30년의 신뢰를 미래로
상표권 흙(HEUK)은 1992년부터 이어진 30년 이상의 역사와 광범위한 법적 보호 범위를 바탕으로, 대한민국 농산물 사업의 강력한 브랜드 자산입니다. 직접 판매와 라이선스 제공을 병행하고, 체계적인 사업 계획과 일관된 브랜드 아이덴티티를 구축하면 장기적이고 안정적인 수익 창출이 가능합니다.
상표권 관리
KIPO를 통한 정기 갱신·모니터링, 변리사와 협력한 권리 보호
브랜드 일관성
BI 가이드라인 기반 모든 포장·서류·마케팅에 통일된 HEUK 아이덴티티 적용
지속적 최적화
소비자 반응 모니터링과 시장 변화에 민첩하게 대응하는 전략 업데이트
주식회사 흙(heuk)
사업자번호: 111-81-22851
서울특별시 중구 을지로 218, 421-2호 / 02-362-9000
E-mail heuknanum@gmail.com